Léto 2026 představuje zlomový okamžik v evropské regulaci produktů. Zatímco ESPR-nařízení (EU) 2024/1781 vymezuje rámec pro Digitální produktový pas (DPP), požadavky specifické pro jednotlivé produkty se konkretizují v aktech v přenesené pravomoci – a průmysl si začíná uvědomovat, jak výrazně se liší regulatorní text od reality implementace.
Co ESPR skutečně předepisuje – a co ponechává otevřené
Základní nařízení ESPR je v jednom klíčovém bodě záměrně technologicky neutrální: stanoví, že DPP musí obsahovat „aktuální a přesné informace“ – bez stanovení frekvence aktualizací, smluv o úrovni služeb nebo technické specifikace datového formátu. Není to opomenutí, ale záměr. Evropská komise deleguje podrobnou regulaci na prováděcí nařízení specifická pro jednotlivé skupiny produktů.
Návrh dat JRC jako měřítko
Jak konkrétní mohou tyto akty v přenesené pravomoci být, ukazuje návrh dat Společného výzkumného střediska (JRC) pro ocelové výrobky. V něm se produktově specifická uhlíková stopa (PCF) výslovně eviduje na úrovni šarží a musí se vypočítávat pomocí metod ISO-14067-kompatiblen. To znamená: Kdo dnes provozuje ERP systém bez granularitiy na úrovni šarží, nebude pro ocel splňovat požadavky na shodu – bez ohledu na to, jak elegantně QR kód na produktu vypadá.
Tento rozpor mezi rámcovým nařízením a podrobnostmi provádění je ústředním nedorozuměním v mnoha projektech DPP: Samotné ESPR není problém. Problémem jsou nařízení v přenesené pravomoci.
Směrnice EmpCo jako paralelní režim
Vedle ESPR platí od roku 2024 směrnice EmpCo (EU) 2024/825, která zakazuje klamavá environmentální tvrzení v oblasti B2C. Kdo v rámci DPP zveřejňuje údaje o udržitelnosti, které nejsou doloženy uznávanými metodami, riskuje nejen regulatorní nesoulad podle ESPR, ale potenciálně také porušení pravidel hospodářské soutěže. Tyto dva režimy nejsou koordinované – jedná se o právní šedou zónu, na kterou Ecommerce Europe výslovně upozorňuje ve svém stanovisku z června 2026: Asociace požaduje flexibilní granularitu dat a postupné zavádění, aby se předešlo dvojí zátěži.
Bateriový pas 2027: Stav implementace
Digitální bateriový pas je nejkonkrétněji rozpracovaným režimem DPP: Od 18. února 2027 bude povinný pro průmyslové baterie, trakční baterie a baterie pro elektromobily. Zní to jako dostatečný časový předstih – ale není.
Praktické problémy podle zprávy Minespider
Zpráva Minespider o implementaci z roku 2026 identifikuje dva hlavní praktické problémy, které se projevují v celém dodavatelském řetězci:
- Fragmentace dat: Údaje o surovinách, chemickém složení článků a míře recyklace jsou u různých aktérů v různých formátech. Neexistuje standardizované rozhraní, které by propojovalo všechny úrovně.
- Dynamické aktualizace dat: Bateriový pas musí zůstat aktuální po celý životní cyklus – tedy i po prodeji, druhotném využití a vstupu do recyklačního procesu. Statické záznamy v databázi z okamžiku uvedení na trh nestačí.
Dne 24. června 2026 spustil projekt BatteryPass-Ready veřejně přístupné testovací prostředí, v němž mohou společnosti validovat svá řešení DPP vůči požadavkům EU. Je to důležitý krok – nenahrazuje však dosud chybějící akty v přenesené pravomoci týkající se konkrétních datových polí.
Britské Department for Business and Trade současně vede konzultaci k pravidlům EU pro baterie – signál, že také společnosti po brexitu, které vyvážejí na trh EU, musí tyto požadavky brát vážně.
Infrastruktura: Od regulatorního textu k výrobní lince
Regulace je jedna věc, implementace druhá. Dva aktuální vývojové trendy ukazují, jak právě vzniká technická infrastruktura pro produkty schopné DPP.
Serializace v gigaměřítku: Driscoll's
Na konferenci GS1 Connect 2026 představila společnost Driscoll's společně s Antares Vision Group projekt, který demonstruje škálovatelnost serializace na úrovni jednotlivých položek: Více než miliarda balení Berry Clamshells dostala jedinečné identifikátory a v současnosti přechází na plně GS1 Digital Link-konforme QR kódy. Projekt propojuje zpětnou vazbu spotřebitelů přímo se sledovatelností na úrovni farmy – a ukazuje, že technická infrastruktura pro aplikace podobné DPP funguje i v segmentech s vysokými objemy.
To je z regulatorního hlediska relevantní: GS1 Digital Link je jediný mezinárodně standardizovaný mechanismus URI, který dokáže v rámci jediného skenu QR kódu rozlišit ID produktu, kód šarže a datum spotřeby – a tvoří tak základ pro implementace DPP v souladu s požadavky.
Tisková infrastruktura: Polytag a DataLase
Často podceňovaným problémem je fyzická aplikace QR kódů na obtížné obalové substráty. Partnerství mezi Polytag a DataLase řeší právě tento problém: Díky laserově reaktivní tiskové technologii lze QR kódy vyhovující GS1 trvale a s vysokou přesností nanášet na obaly, které nelze spolehlivě potisknout konvenčním inkoustovým tiskem – a to rychlostí výrobní linky. Pro výrobce potravin a FMCG, kteří od DPP data povinnosti potřebují serializované obaly, jde o relevantní infrastrukturní komponentu.
Přístupy založené na blockchainu
Na spodním konci technologické škály stojí oznámení společností The Hashgraph Group a Merck: Zavedly DPP v síti Hedera, který kombinuje fyzické bezpečnostní prvky společnosti Merck s kryptografickou sledovatelností. Tento přístup cílí na shodu s ESPR a EUDR. Zda decentralizované architektury účetních knih dokážou splnit požadavky na dostupnost a aktualizovatelnost dat po celý životní cyklus produktu, zůstává otevřenou technickou otázkou – samotné nařízení žádnou architekturu úložiště nepředepisuje.
Co musí společnosti nyní konkrétně udělat
Regulatorní situaci lze rozdělit do tří oblastí:
1. Identifikovat skupinu produktů a vyjasnit časový horizont Ne všechny produkty podléhají povinnostem podle DPP současně. Baterie od února 2027, textil a elektronika budou následovat v pozdějších vlnách. Kdo nyní pracuje s návrhem dat JRC pro svou skupinu produktů, může včas odstranit datové mezery.
2. Připravit datovou architekturu na úrovni šarží a sériových čísel Chyba mnoha dřívějších pilotních projektů DPP: Pas modelují na úrovni produktu, nikoli instance. Pro bateriový pas to nestačí. Pro ocel také ne. Otázka nezní „Která pole potřebuji?“, ale „Na jaké úrovni granularity musím která pole vést?“
3. Standardizovat infrastrukturu nosičů GS1 Digital Link je de facto standardem pro QR kódy vyhovující DPP. Kdo dnes stále provozuje proprietární systémy QR kódů bez strukturované architektury resolveru, vytváří technický dluh. Migrace – jak ukazuje případ Driscoll's – je možná, ale náročná. Nástroje jako hromadný import v qr3.app mohou přechod u středně velkých produktových portfolií urychlit.
Otevřené otázky a výhled
EuroCommerce oznámila na 19. června 2026 webinář, který osvětlí obchodní logiku za DPP – zejména napětí mezi požadavky na transparentnost a ochranou údajů. To je pro současný stav příznačné: Nařízení bylo přijato, podrobnosti implementace se připravují a průmysl stále hledá ekonomický model, který propojí shodu s požadavky a přidanou hodnotu.
Jisté je toto: DPP přijde, bude konkretizován podle skupin produktů a bude vyžadovat dynamickou správu dat. Kdo k němu přistoupí jako k čistě compliance projektu, podcení náklady na infrastrukturu. Kdo jej pochopí jako datovou strategii, získá příležitost vybudovat sledovatelnost a komunikaci se zákazníky na společném technickém základu.
