Ljeto 2026. označava prekretnicu u europskoj regulaciji proizvoda. Dok ESPR Uredba (EU) 2024/1781 postavlja okvir za Digitalnu putovnicu proizvoda (DPP), zahtjevi specifični za pojedine proizvode sve se više razrađuju u delegiranim pravnim aktima – a industrija počinje shvaćati koliko se regulatorni tekst i stvarnost implementacije razlikuju.
Što ESPR doista propisuje – a što ostavlja otvorenim
Temeljna uredba o ESPR svjesno je tehnološki neutralna u jednoj ključnoj točki: propisuje da DPP mora sadržavati „aktualne i točne informacije” – bez utvrđivanja učestalosti ažuriranja, ugovora o razini usluge ili tehničke specifikacije formata podataka. To nije propust, nego metoda. Europska komisija detaljna pravila delegira provedbenim uredbama za pojedine skupine proizvoda.
Nacrt podataka JRC-a kao mjerilo
Koliko konkretni ti delegirani pravni akti mogu biti, pokazuje nacrt podataka Zajedničkog istraživačkog centra (JRC) za proizvode od čelika. U njemu se ugljični otisak proizvoda specifičan za proizvod (PCF) izričito vodi na razini šarže i mora se izračunavati metodama prema ISO-14067-kompatiblen. To znači: tko danas upravlja ERP sustavom bez granularnosti na razini šarže, za čelik neće biti usklađen s propisima – neovisno o tome koliko elegantno QR kôd izgleda na proizvodu.
Ta nepodudarnost između okvirne uredbe i provedbenih pojedinosti središnji je nesporazum u mnogim projektima DPP: sam ESPR nije problem. Problem su delegirane uredbe.
Direktiva EmpCo kao paralelni režim
Paralelno s ESPR od 2024. vrijedi Direktiva EmpCo (EU) 2024/825, koja zabranjuje obmanjujuće tvrdnje o okolišu u području B2C-a. Tko u okviru DPP objavljuje podatke o održivosti koji nisu potkrijepljeni priznatim metodama, time riskira ne samo regulatornu neusklađenost prema ESPR, nego potencijalno i kršenje prava tržišnog natjecanja. Ta dva režima nisu usklađena – riječ je o pravnoj sivoj zoni koju Ecommerce Europe izrijekom obrađuje u svom stajalištu iz lipnja 2026.: udruga traži fleksibilnu granularnost podataka i postupno uvođenje kako bi se izbjeglo dvostruko opterećenje.
Putovnica baterije 2027.: stanje implementacije
Digitalna putovnica baterije najkonkretniji je DPP režim: od 18. veljače 2027. obvezna je za industrijske baterije, pogonske baterije i baterije za električna vozila. To zvuči kao dovoljno vremena za pripremu – ali nije tako.
Praktični problemi prema izvješću Minespidera
Izvješće Minespidera o implementaciji za 2026. identificira dva ključna praktična problema koja se protežu cijelim lancem opskrbe:
- Fragmentacija podataka: podaci o sirovinama, kemijskom sastavu ćelija i stopama recikliranja nalaze se kod različitih aktera u različitim formatima. Ne postoji standardizirano sučelje koje povezuje sve faze.
- Dinamičko ažuriranje podataka: putovnica baterije mora ostati aktualna tijekom cijelog životnog ciklusa – dakle i nakon prodaje, druge uporabe i ulaska u recikliranje. Statični zapisi u bazi podataka u trenutku stavljanja na tržište nisu dovoljni.
Projekt BatteryPass-Ready 24. lipnja 2026. pokrenuo je javno dostupno testno okruženje u kojem poduzeća mogu provjeriti svoja DPP-rješenja u odnosu na zahtjeve EU-a. To je važan korak – ali nije zamjena za još nedonesene delegirane uredbe o konkretnim podatkovnim poljima.
Britanski Department for Business and Trade istodobno provodi savjetovanje o pravilima EU-a za baterije – signal da i poduzeća nakon Brexita koja izvoze na tržište EU-a zahtjeve moraju shvatiti ozbiljno.
Infrastruktura: od regulatornog teksta do proizvodne linije
Regulacija je jedno, a provedba drugo. Dva aktualna razvoja pokazuju kako upravo nastaje tehnička infrastruktura za proizvode usklađene s DPP.
Serijalizacija na gigarazini: Driscoll's
Na konferenciji GS1 Connect 2026. Driscoll's je zajedno s tvrtkom Antares Vision Group predstavio projekt koji pokazuje skalabilnost serijalizacije na razini artikla: više od milijardu Berry pakiranja dobilo je jedinstvene identitete i trenutačno prelazi na potpuno GS1 Digital Link-konforme QR kodove. Projekt izravno povezuje povratne informacije potrošača sa sljedivošću na razini farme – i pokazuje da tehnička infrastruktura za primjene slične DPP funkcionira i u segmentima velikih količina.
To je regulatorno relevantno: GS1 Digital Link jedini je međunarodno standardizirani URI mehanizam koji omogućuje razrješavanje ID-a proizvoda, kôda šarže i roka valjanosti u jednom skeniranju QR kôda – i time čini osnovu za usklađene implementacije DPP.
Infrastruktura za tisak: Polytag i DataLase
Često podcijenjen problem jest fizička aplikacija QR kôdova na zahtjevnim ambalažnim podlogama. Partnerstvo između Polytaga i DataLasea upravo se time bavi: tehnologijom laserski reaktivnog tiska GS1-uskladivi QR kôdovi mogu se trajno i vrlo precizno nanositi na ambalažu koja se konvencionalnim inkjet tiskom ne može pouzdano otisnuti – i to brzinom proizvodne linije. Za proizvođače hrane i robe široke potrošnje kojima će od obveznog datuma DPP trebati serijalizirana ambalaža, to je važna infrastrukturna komponenta.
Pristupi temeljeni na blockchainu
Na donjem kraju tehnološke ljestvice nalazi se najava The Hashgraph Groupa i Mercka: uveli su DPP na mreži Hedera koji Merckove fizičke sigurnosne oznake kombinira s kriptografskom sljedivošću. Pristup je usmjeren na usklađenost s ESPR i EUDR-om. Mogu li decentralizirane arhitekture knjiga ispuniti zahtjeve za dostupnošću i ažuriranjem podataka tijekom cijelog životnog ciklusa proizvoda, ostaje otvoreno tehničko pitanje – sama uredba ne propisuje arhitekturu pohrane.
Što poduzeća sada konkretno moraju učiniti
Regulatorna se situacija može podijeliti na tri područja djelovanja:
1. Utvrditi skupinu proizvoda i razjasniti vremenski okvir Ne podliježu svi proizvodi obvezama povezanim s DPP u isto vrijeme. Baterije od veljače 2027., a tekstil i elektronika slijede u kasnijim valovima. Tko sada radi s nacrtom podataka JRC-a za svoju skupinu proizvoda, može pravodobno zatvoriti praznine u podacima.
2. Pripremiti podatkovnu arhitekturu na razini šarže i serijskog broja Pogreška mnogih ranih DPP pilot-projekata jest modeliranje putovnice na razini proizvoda, a ne na razini instance. Za putovnicu baterije to nije dovoljno. Isto vrijedi i za čelik. Pitanje nije „Koja su mi polja potrebna?”, nego „Na kojoj razini granularnosti moram voditi koja polja?”
3. Standardizirati infrastrukturu nositelja podataka GS1 Digital Link de facto je standard za QR kôdove usklađene s DPP. Tko i dalje upravlja vlasničkim sustavima QR kôdova bez strukturirane arhitekture razrješivača, gomila tehnički dug. Migracija – kao što pokazuje primjer Driscoll'sa – izvediva je, ali zahtjevna. Alati poput skupnog uvoza u qr3.app mogu ubrzati prijelaz za srednje velike portfelje proizvoda.
Otvorena pitanja i perspektiva
EuroCommerce je za 19. lipnja 2026. najavio webinar koji će obraditi poslovnu logiku iza DPP – osobito napetost između zahtjeva za transparentnošću i zaštite podataka. To je simptomatično za trenutačno stanje: uredba je donesena, pojedinosti implementacije još se razrađuju, a industrija i dalje traži poslovni model koji usklađenost povezuje s dodanom vrijednošću.
Ono što je sigurno: DPP dolazi, bit će konkretiziran za pojedine skupine proizvoda i zahtijevat će dinamično upravljanje podacima. Tko ga bude tretirao isključivo kao projekt usklađivanja, podcijenit će troškove infrastrukture. Tko ga shvati kao podatkovnu strategiju, imat će priliku izgraditi sljedivost i komunikaciju s kupcima na zajedničkoj tehničkoj osnovi.
